【授業レポートVol.60|2016年6月】リテールマーケティング

本日は【リテールマーケティング】の授業で日本コカ・コーラやアディダスジャパンで25年ほどマーケティングに携わって来て、今もアイウェアブランドのメーカー(オークリー)でマーケティングに携わっている佐藤様にご登壇頂きました。

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まずはリテール(消費者向け・小売り)ビジネスの基礎とリテールマーケティングの基本的な役割について概要と実際のケースを踏まえてお話頂きました。

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一般消費者は特に気にせず欲しい物が有る時や好きなブランドのお店には勝手に足を運びますが、それ以外でも様々な手法で興味をかき立て店内に誘導したり、そこから消費者が欲しくなるような仕組みづくりを毎日、毎週、毎月と考え、更にはリピートしてもらう為の施策を練るのがリテールマーケティングの一部です。

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実際に店舗で行われているリテールマーケティングを細かく分けて分かりやすくご説明して頂きました。

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次回の【リテールマーケティング】の授業は実際に現場に足を運び幾つかの店舗を比較してきます。

 

 

 

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